Η οία βρίσκεται στη βόρεια πλευρά του νησιού σε απόσταση 11 χλμ. από τα Φηρά. Είναι κτισμένη σε υψόμετρο 350 μ. Είναι ο πρώτος οικισμός της Ελλάδας που χαρακτηρίστηκε διατηρητέος. Παρόλη τη τουριστική ανάπτυξη η περιοχή διατηρεί το παραδοσιακό της χρώμα.